Wir zitieren hier mit freundlicher Genehmigung einen Beitrag aus intern.de, der den positiven Effekt einer com-Adresse auf den Wert eines Unternehmens aufzeigt.

Eine neue amerikanische Studie der Krannert School of Management (Purdue University) gibt Aufschluss über einen merkwürdigen Effekt in Zusammenhang mit der Entwicklung von Börsenkursen.

Bei einer Analyse der Börsendaten von insgesamt 52 Firmen stellten Wissenschaftler fest, dass deren Namensänderung beziehungsweise -erweiterung einen enormen Kurssprung auslöste. Alle diese Firmen hatten ihren Namen um das Kürzel ".com", ".net" oder einfach nur um die Zeichenfolge "Internet" ergänzt.

Die Wissenschaftler untersuchten dabei die Kursentwicklungen der entsprechenden Aktien vor und nach der Namensänderung. Die Auswirkungen dieser Umfirmierung waren dabei beachtlich: Durchschnittlich stiegen die Kurse dieser Firmen innerhalb fünf Tagen vor und fünf Tagen nach der Namensänderung um 125 Prozent.

Dieser Effekt verstärkte sich sogar noch mit einer Erweiterung des Beobachtungszeitraums. Beim Vergleich der Daten 15 Tage vor und 15 Tage nach der Namensänderung wurde sogar ein durchschnittlicher Anstieg um 173 Prozent festgestellt.

Am stärksten war dieses - von den Wissenschaftlern "dot com effect" genannte - Phänomen bei Firmen, die ansonsten nichts mit dem Internet zu tun haben, die mit der Namensänderung aber andeuteten, dass sie sich nun stärker mit dem World Wide Web beschäftigen wollen. Bei ihnen wurde ein Kursanstieg um 189 Prozent ermittelt.

Die Kurssprünge gehen mit einer enormen Erhöhung des Handels einher. Vor dem Namenswechsel wurden durchschnittlich 14.124 Anteile pro Tag gehandelt.

Nach dem Namenswechsel waren es 66.500 "Shares". Offenbar waren es hauptsächlich "Day Traders", die sich für diese Aktien interessierten. Darunter versteht man Aktionäre, die äußerst kurzfristig und mit großen Risiko investieren.

Alles in allem waren auch die Purdue-Forscher von diesem Ergebnis überrascht und stellen sich nun die Frage, inwieweit Börsenentscheidungen wirklich auf rationaler Grundlage erfolgen.

Einer der Wissenschaftler wird von Reuters zitiert: "(...) da muss man sich schon ein wenig am Kopf kratzen".

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